新規顧客獲得の春ポイントは土曜の正午

新規顧客獲得の春
ポイントは土曜の正午

新生活もようやく落ち着き出した今、放送局が必死で取り組んでいるのが新規顧客（視聴者、リスナー）の獲得。生活時間や環境が変わり、顧客に新たなものへ触れてもらうチャンスだからだ。ほとんどの番組は、より分かりやすい目玉企画をぶつけている。

そんな中、特に注目なのが土曜正午の番組だ。というのも、土曜は在宅率が高い。そして、一度テレビをつけると、チャンネルを変えず、ながら見する人が多いからだ。つまり、正午から午後6時ぐらいまで、同じ放送局の視聴率が期待できる。この定説は、編成部員（局のタイムテーブルを決める部署）では常識なんだとか。民放4局を見ると、正午台は、せやねん（МBS）、土曜な会（ABC）、ドっとコネクト（KTV）、ネタバレМTG（YTV）。視聴率2強はМBSとYTV、続いて、ABC、最下位にKTVという順。なので、この4月、KTVは大幅な巻き返しを図り、リニューアルした。ちなみに、私も担当している土曜夕方4時からの「土ダメ」（YTV）は、お陰さまで毎回、高視聴率。ネタバレМTGさまには頭が上がりません…。

テレビのツムジ関西の放送作家がバッサリ！
文：岡内義人
読売テレビ「土曜はダメよ」「かんさい情報ネットten.」、ABCラジオ「征平・吉弥の土曜も全開」など番組構成や、テレビCMなどを手がける